산림조합의 캐릭터 "산돌이"는 청정한 자연을 모티브로 하여 만들어졌으며, 누구에게나 쉽게 다가갈 수 있도록 귀여움과 친근감을 강조하였다.
또한 산림조합 CI 컬러를 사용, 산림조합 CI와 연계성을 강조하였다.